時間ができて、
いま何をするか、
何をしないかを考えるようになりました。
InstagramもXも、
長くは続きませんでした。
書きたいことも、
載せたいことも、
特にないからです。
ただ——
一人の鍼灸師としての考えだけは、
書くようにしています。
25歳で独立した頃、
私はマーケティングもコピーライティングも知りませんでした。
ただ、
電話が鳴るのを待っていました。
そこから、
看板のデザインを変え、
ホームページをつくり、
SEOを学び、
スクールやコンサルタントにも頼りました。
けれど、ある時に気づきます。
「何か変だな」
言葉にすると、
そんな感覚でした。
「気持ち悪い」
「どこか胡散臭い」
ちょうどその頃、
「自称〇〇」や
「〇千万稼ぐ整体師」といった言葉が広がり、
経営ノウハウやセミナーが増え、
みな同じようなホームページを作り、
同じことを言うようになっていきました。
海外へ出て、戻ってきたときに気づいたのは、
日本では、
声が大きいものや、
少し奇をてらったものが
注目を集めやすいということです。
それは名前であったり、
見せ方であったり、
鍼灸のやり方であっても同じです。
太い鍼をたくさん使えば目立つし、
見た目を強くすれば印象にも残る。
SNSが広がってからは、
誰もが発信者になり、
フォロワーの数や
声の大きさが
力として扱われるようになりました。
その結果、
誰かの影響力に引っ張られるように、
同じ方向へ流れていく。
鍼灸業界でも、
「〇〇流」
「海外留学」
「スポーツトレーナー」
誰かが何かを見つけると、
同じように染まっていく流れがあります。
人と違えば評価される。
けれどそれは、
どこかで消費されていくものでもあると感じています。
整骨院や整体院、歯科医院も同じで、
立地、金額、設備、駐車場——
条件で選ばれ、
より良い条件があれば
簡単に置き換えられていく。
そこには、
積み重なっていく文化がありません。
消費され続ける構造の中では、
資本があるものが強くなります。
だからこそ、
大きな資本を持つところや、
分かりやすく消費されやすい形のものが増えていく。
「どこに行っても同じ」
「誰がやっても同じ」
そう言われる理由は、
ここにあるのだと思います。
行徳で鍼灸院をはじめて、13年が経ちました。
いろいろなことを試してきましたが、
マーケティングやコピーライティングで作られたものは、
どこか均一でした。
街には、
どこにでも同じような店があります。
それはそれで、
役割があります。
けれど——
人生は一度しかないのに、
外側の合理性だけで形を整えると、
個人は簡単に消えてしまいます。
栃木県那須塩原市に、
SHOZO Streetという通りがあります。
はじまりは、
1988年の一軒のカフェでした。
そこから、
少しずつ店が増え、
いまでは個性のある店が並ぶ通りになっています。
もし最初から、
効率や正解だけで作られていたら、
どこにでもある風景だったかもしれません。
一軒からはじまり、
個が集まり、
結果として全体の雰囲気が生まれる。
そういう在り方も、
あるのだと思います。
多様性が語られる時代ですが、
実際には同じ方向に進むことで安心する。
それもまた、
一つの性質なのかもしれません。
それでも私は、
同じであることに安心はしません。
自分の感覚で選び、
自分の形を残したいと思っています。
いま私は、
鍼灸を次の時代にどう残すかを考えながら動いています。
この町に鍼灸院があることが、
ひとつの安心になるように。
あえて目立つことはしない。
日常の中に、
当たり前にあるものとして。
その在り方を信じて、
これからも言葉を残していきます。
